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社区阅读推广与书店转型路

刘颖/文  2013-7-12 7:31:39  来源:百道网

从2010年开始,北京市每年4月到6月举办大型的阅读季活动。期间大约举办500多场有关阅读的活动。对2013年的第三届北京阅读季来说,北京市阅读示范社区评选,是北京阅读季新增加的一个重要活动。这个活动计划为社区提供更多进行阅读推广的资源,探索适合北京社区的、不同类型的、可复制性的社区阅读推广方案。主办方希望,这一活动不仅可以鼓励更多社会力量参与到阅读推广事业中,而且能提供一些社区阅读推广的科学方法,让公益事业少走弯路,让良好的目的真正产生良好的结果。

阅读:重建社区关联的纽带

20世纪后期,无论台湾,还是中国大陆,有感于过去过度重视宏观经济发展忽略社区需求的情势,都分别将“社区建设”或“社区营造”提升到国家政策的层面。在地方组织方面,都开始在小型地缘组织中引入“社区”。

当社区由单位同事转为陌生人,北京大学教授张颐武认为,“小孩与狗”成为社区居民交流的主要话题。而社区的居民之间的松散关系,甚至居住多年互相也不认识,这是阻碍社区建设的一大问题。人民教育出版社长期从事阅读推广工作的王林博士则认为,阅读推广这时一种世界性的阅读潮流,北欧、美国、日本、新加坡、中国香港的居民活动中心等都有大量社区读书会在运行。台湾全岛的大小读书会超过3000个。这些读书会活动对构建社区共同的价值观、和谐度有很大作用。现在国内社区的文化工作思路就是海报、橱窗、扭秧歌等,这有很大的进步空间。用读书改变社区文化生态,有助于社区形成稳定、和谐、健康的精神文明。

在本次评选中,众多社区表现出对阅读推广的兴趣。在本次活动的网站征集中,一些网友自发报名的项目颇为新颖。比如石景山区京汉旭城社区,业主委员会与开发商将开展活动写入小区物业合同中。昌平区紫金新干线小区,是一位退休老干部在搜狐焦点网看到信息后,积极联络社区居委会讨论方案,报送“祖孙阅读会”方案。还有昌平区领袖慧谷社区,业委会专程会议讨论2013年的阅读推广工作如何开展,联络了开发商、居委会等为阅读推广特别开辟一个90平米的场地、并提供装修和设备等方面的支持。大兴区的中信新城与中信集团主办《信睿》杂志联合,拟举办社区赠书和沙龙活动。主办方也打算为这样的社区进行免费的阅读推广人培训,同时联络出版社和专家进入社区活动。

社区阅读:亟待建设推广平台

从本次报送社区的情况来看,制约目前社区阅读推广的最大问题,就是缺乏专业阅读推广人和阅读推广机构。

入选的十大社区也可以看出,几个阅读推广人就能改变一个社区的阅读氛围。比如本次入选的金地格林小镇,是有30个义工妈妈自发组织的读书会。该社区活动开展五年间,从无到有,到辐射周边社区,义工妈妈们不仅自发参加专业的讲故事培训,而且组织了多次儿童剧的排演。

绿孩子的负责人李玲,一位80后的青年,几年前辞去国企的工作,投入公益事业。现在她和6位义工妈妈,一起为北京多个社区进行阅读推广服务。他们的阅读推广,不仅需要备课,而且有专业评估。在他们2012年为打工社区家庭开展的阅读指导中,大部分家庭都建立了亲子阅读的习惯。

长期关注阅读推广的接力出版社总编辑白冰认为,现在社区阅读的需求很强劲。有些推广人在社区一线坚持好多年,有热情,但是做得不是很到位。他建议未来由政府出面成立阅读推广平台,通过为社区阅读推广人提供专业培训、组织作家资源进入社区、加强媒体报道等方式,为社区阅读推广的中间环节导入一些专业资源。

社区推广:书店的转型之路?

在本次阅读示范社区的报名中,一些知名书店的参选令人关注。比如时尚廊书店、皮卡书屋等。

业内人士指出,从产业的角度来看,中国的阅读需求在增长,但整个出版产业链的微终端——书店,却危机重重。去年,北京两大知名独立书店,单向街和万圣都因房租问题搬家。受到一波又一波网络书店促销活动冲击,传统书店迫切需要增加读者到店选购图书的理由。阅读推广也由此受到书店关注。

建立阅读示范社区,还鼓励更多的机构能够加入到阅读推广的行列中,咖啡馆、商场、图书馆、小区会所等普通市民常去的机构,都可以承担阅读推广的职能。只要有核心的阅读推广人,举办合适的阅读推广活动,举办阅读推广活动的地方越多越好。

各种不同类型的社区阅读推广的尝试,无论是公益性的还是商业性的,都会对书业有正向的意义。

(编辑:小何 本文由接力出版社提供/欢迎免费试用)

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