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打造复合式文化场所,实体书店转型升级“涅盘重生”

2018-10-4 7:51:36李欣/文来源:央广网编辑:何桂

据中国之声《新闻晚高峰》报道,今天(3日)是国庆假期第三天,很多人不想到景区看“人海”,但是一直“宅”在家里也确实有些无聊,于是,很多人走出家门,到了离家不远处的书店,利用难得的假期徜徉书海。

相比现在的热闹,就在几年前,实体书店还是一派“萧瑟”的局面,不仅被电子书、网上书店围追堵截,还因为空间小、利润低被各大商场冷落,纷纷倒闭。

但是如今,记者调查发现,实体书店不仅生存了下来,看起来日子过得还不错:不仅有国家政策的支持,还有商场的追逐热捧,甚至连亚马逊、当当网也从网络书城开始了线下布局,开起了实体书店。难道说,实体书店的春天回来了?遭遇寒冬的实体书店到底靠什么实现了涅盘重生?在复兴的路上,实体书店还要克服哪些转型之痛?

苏州诚品书店是台湾诚品书店在大陆的第一家分店,在这个“十一”黄金周这里各种读书会、分享会不断。

在苏州诚品书店1.5万平方米的面积里,不仅展售了15万种、50万册来自世界各地2000多家出版机构的书籍,顾客还能找到来自台湾、广州的知名买手店、创意产品店、咖啡馆等。不少顾客表示,他们来到这里的主要目的不只是购买书籍,而是阅读和休闲。

书店+咖啡店、书店+美术馆、书店+艺术展览、书店+文创产品……如今迎来新生的实体书店,都不仅仅是纯粹卖书的书店,更像是多种经营形态的复合体。

数据显示,一线城市北、上、广、深和二线城市中的成都、武汉、杭州等地,近两年新开业的实体书店都在大幅增长。曾经几乎被断言死亡的实体书店,仿佛一夜之间突然又活了过来。

但其实,实体书店能够“起死回生”,与国家政策的支持不无关系。2016年6月,中宣部等11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》,此后,北京、上海、南昌等城市相继颁布政策,以资助和补贴方式扶持实体书店。2018年,北京市实体书店扶持资金增加到5000万元,扶持书店数量增加到150家,北京三联韬奋书店、单向街书店、中信书店等在列。

南昌特色书店创始人李希婷告诉记者,政府会采取减免租金或减免水电费等方式,也会提供一些比较好的场地,吸引实体书店进驻。

借势“政策春风”的除了传统的实体书店,还有一度摧毁了无数实体书店的网络书店——当当网和亚马逊。2016年,当当第一家实体店长沙梅溪书店开业,目前当当已在全国开设100多家实体书店。根据介绍,2017年,当当实体书店销售额突破2个亿。连开100多家书店都没有亏损,当当靠的正是3个结合:“线上与线下相结合,图书与文创相结合,商业行为与政府公益相结合”。

当当网创始人李国庆说,光是卖书还不够,一个好的书店要可持续发展,卖书只占销售的1/3,还有1/3是咖啡、茶,1/3是文创。

刚刚回暖的传统实体书店,又要面对网络书店新一轮的竞争。不过,实体书店经营者表示,走过了只卖书的1.0时代,现在实体书店正处于“书店+其他业态”的2.0时代,但要想竞争成功,还要升级探索进入文化复合体的3.0阶段。

在南京先锋书店首席执行总监张兴看来,文化植入进去后,人们的阅读可能就是看一场画展、听一场戏剧这样立体的阅读,同一本书可能会引申出其他更丰富立体的东西。

相对于前些年实体书店的“倒闭潮”,目前的形势对实体书店而言,只能说是整体回暖,多数书店盈利能力低的局面并没有发生本质改变。

江西MASA三一书店创始人刘希凡表示,因为开书店会有资金的投入,资金也是有成本的,所以从总投入来讲,它的回报可能还不如银行利息高。

收益不高,却依然有大批资金涌入。除了政策的扶持、市场的需求,另外的因素就是实体书店本身所带的文化情怀。不管实体书店的经营模式如何升级换代,它的未来,注定将成为复合式的文化场所。

江西省出版物发行业协会副会长万国英认为,实际书店更应该去拥抱网络时代,利用其为传统书店做好辅助,同时不能离开书本身所带来的灵魂,为读者提供更多的文化、生活交流活动。

北京大学新闻与传播学院教授胡泳指出,实际书店与网络书店是相辅相成的,只有二者同时做好,才能够整体提升全民阅读的能力。

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