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实体书店何以逆袭转暖

2018-2-6 9:44:21关育兵/文来源:中华读书报编辑:何桂

去年12月29日,大汉·希尔顿内的当当阅界试营业;去年11月,神农湖畔的湖岸和集试营业;去年8月,中心广场南口YOUNG范3楼的方唯书店营业……2017年,株洲新增加的实体书店,以高颜值、高体验感、高附加值的多元化形态赢得了广大读者的青睐,书店的“内涵”也发生了巨大变化:从单一的售书的场所变身为涵盖书籍、美学、展览、文创、艺术、讲座等多重文化功能的复合型空间。(1月11日株洲新闻网)

“冬天来了,春天还会远吗?”近年来,受电商兴起的影响,实体书店倒闭潮在许多地方汹涌。人们点起烛光,在实体书店度过最后一夜的时候,也在更深的思考,实体书店究竟该何去何从?可喜的是,春风已经吹进了实体书店,嫩黄的绿芽已经在枝头如星星般闪亮。2017年,仅株洲就增加了3家实体书店,且是面积在1800平方米以上的“高大上”的书店。据出版商务周报不完全统计,2017年上半年,全国新开实体书店达到60余家。

实体书店何以逆袭?首先在经营方式转型升级的“蝶变”。新增的实体书店,不再是单一的售书场所,而是复合型文化空间。曾获评2017年度全国最美校园书店殊荣的湖工大校园书店,不仅设置了休闲露台,还采取“图书+咖啡+文创产品+体验互动”的传统与现代相融合的经营模式,注重文化创意类产品和休闲体验元素的打造,为爱书人提供阅读空间,为文化人提供交流平台。而当当阅界,强调“图书+文创”,把图书和花艺、创意文具、手工艺品、文玩艺术品等融合在一起,成为了一处集书店、咖啡、艺术空间、展览、讲座等于一体的文化社交场所。可以说,复合经营的思路,是实体书店发展的新风口,打开了实体书店发展的想象空间。实体书店的转暖表明,对于许多传统行业来说,转型升级、寻找新的生存方式,才能赢来发展的新机遇,墨守成规、不知变通,将难以避免消亡的命运。

实体书店转暖的另一因素,在于多样的活动。阅读是一种体验,这种体验,表现在阅读环境,也体现在更多的活动之中。在株洲,无论是新华书店系的悦阅书店,还是其他书店,通过举办多种文化活动,邀请作家等各界知名人士,与读者进行交流,提升了阅读体验,加强了作者与读者、粉丝的交流,把售书场所变成了“文化交流的场所”。阅读是一种读书方式,阅读也变成了一种生活方式,他是一个平台,让人看到更大的文化风景,接触到更多的文化人。事实上,不仅书店如此,更好的消费体验,也成为零售等其他行业迎接电商冲击的最好方式。

实体书店与网络购书并非是敌对关系,而是互补的关系。马云在演讲中说,“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。”电商并不能完全击败实体店,实体店也难以阻止电商的发展,真正能够走向未来的,是新零售,是电商与实体店的完美结合。对于书店来说,也是如此。在实体店淘书的乐趣,是网上购书所不能实现的;同样,网上购书的便捷,是实体书店的缺点所在。两者结合,出现新的业态,才是未来的发展方向。融合,孕育新生。

总而言之,实体书店寒潮,是孕育新生命的阵痛;实体书店转暖,是主动迎接挑战,实现自我新陈代谢的结果。

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