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亚马逊中国数据:热门IP拉动原著图书销售

2017-12-24 9:33:09来源:中国新闻出版广电网编辑:何桂

12月15日,亚马逊中国在京举办“挚爱阅读”2017亚马逊年度阅读盛典,与出版机构、作家以及媒体机构共同盘点和回顾2017年阅读热点与趋势。根据亚马逊阅读大数据,亚马逊中国发布了2017年度纸书排行榜、Kindle付费电子书畅销榜、作家榜等系列榜单。

榜单显示,2017年亚马逊中国最畅销的纸质图书前三分别是《解忧杂货店》《我们仨》和《皮特猫》,最畅销的Kindle付费电子书前三是《三体全集》《解忧杂货店》和《福尔摩斯探案全集》。从这些榜单中,或可分析出2017年阅读大趋势。

社会热点对阅读影响显著

随着读者对文化阅读事件关注度的提升,社会热点也反过来对读者阅读产生显著的影响,内容付费、影视剧热播是其中表现比较明显的两个方面。

在2017年亚马逊年度新书榜中,有多本书籍就是基于作者本身在付费知识领域取得不错的成绩后而集结成册出版的,如《好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧》《给孩子讲量子力学》等。

同时,热门影视IP对原著图书销售拉动作用依旧明显,《人民的名义》《三生三世十里桃花》《白鹿原》《东方快车谋杀案》等国内外热门影视作品的原著图书均有不错的销售表现,其中《人民的名义》销量变化尤其明显,该书在电视剧上映前后一周,纸质图书销量增长了21倍,电子书增长了191倍。

电子书拓展经典图书读者群

分析榜单还发现,2017年Kindle电子书为古典名著、套装书、新书等拓展了更多阅读群体。

在Kindle免费电子书下载榜上,《红楼梦》《三国演义》《山海经》等中国古典名著进入榜单前十;在Kindle付费电子书榜中,《三体全集》《福尔摩斯探案全集》《巨人的陨落》和《明朝那些事儿》等套装书,《白鹿原》《月亮与六便士》《边城》等一些中外经典,以及《美国众神》《沙丘》等新书,在Kindle电子书榜中的排名明显高于纸书畅销榜。Kindle电子书消除了书本与读者之间的物理距离,为读者提供了更多的阅读内容选择。

纸书电子书互促效应明显

今年是Kindle全球10周年,自2007年亚马逊推出第一款Kindle电子书阅读器至今,人们的阅读方式以及图书的出版方式均随着阅读数字化的普及而发生了深刻改变。

根据亚马逊中国的数据显示,2017年重点书籍纸电同步发行的比率与去年相比增长近60%,纸书和电子书同步发行渐成趋势。同时,纸书和电子书的相互促进效应明显。

数据显示,2017年上线的纸电同步图书销量为同期非纸电同步书的3倍多。其中,如《沙丘》《爆裂》和《白先勇细说红楼梦》的纸电促进效果明显。为了给读者提供更多的阅读选择,并进一步推动纸电同步出版,亚马逊中国揭晓“2017亚马逊中国年度纸电同步先锋奖”,授予2017年在纸电同步出版方面具有杰出表现的出版社,以推动出版社的数字化发展。

同时,随着电子书包月服务的推出,用户阅读总量也上升明显。数据显示,目前Kindle Unlimited电子书包月服务的可借阅书籍在总量上突破10万册,并且Kindle付费电子书榜前100中KU的书籍占比高达60%以上,Kindle Unlimited的用户数在2017年比2016年增长了近一倍。亚马逊中国副总裁艾博儒表示,一系列现象表明,随着社会各界对“全民阅读”的不断关注和推进,越来越多的人加入到了阅读的行列。

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