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周二健:新时期图书编辑能力建设

2016-6-6 16:08:57周二健/文来源:中国出版传媒商报编辑:何桂

周二健:新时期图书编辑能力建设

随着网络技术、移动技术、数字化阅读技术的快速发展,出版人从运作方式到从业心态都发生了很大的变化。作为出版社主体的编辑人员,应当重新审视自己的职场定位、知识结构、运营能力和业务素质,必须学会积极参与编辑、出版、印制、营销等出版产业链各个环节,全面提升自己的适应能力。

语言文字能力

编辑对语言文字加工整理的过程就是作品价值力提升的过程。

语言文字是编辑工作基本功。作者写稿,一般在语言文字上都作过推敲,但由于作者思想、学识、文字水平的差异或者成稿后行业内外形势发生变化,难免百密一疏。这些都是编辑进行加工整理时必须要规范化的。这就要求图书编辑熟悉《中华人民共和国通用语言文字法》《简化字总表》《标点符号用法》等有关语言文字规范文件,认真掌握并能熟练运用文字、语法、修辞、逻辑等方面的知识,了解并能敏锐识别语言文字应用中的常见差错。其次要有加工能力。编辑要认真审读原稿,体会作者要表达的意图,尊重作者原创风格,字斟句酌,精心修改润饰,锦上添花,提高稿件的表达效果。同时编辑还要有熟练的写作技能。能写不能编,你只能做一名作者;能编不能写,你只是一名资料整理员。写是编的基础,编是写的提升。编辑对文字加工整理的过程就是作品价值力提升的过程。

选题策划能力

策划选题的能力是新时期图书编辑的核心竞争力。选题策划能力反映的是编辑人员的价值判断和行业眼光,体现编辑人员的创新性和创造性。

策划选题的能力是新时期图书编辑的核心竞争力。选题策划能力反映的是编辑人员的价值判断和行业眼光,体现编辑人员的创新性和创造性。编辑策划选题需要敏锐的触角和独到的眼光。选题有新意自不必说,它的市场预期及作家接受创作的程度,都取决于策划的成功与否。这就要求编辑要对行业趋势有一个前瞻性判断,准确把握图书市场的走向。其次要做好市场调查,研究读者心理。跑书店,看看市面上最新出了什么,什么品种好卖,卖点在哪里;研判别人的书名,琢磨别人的封面、版式、开本等编辑元素,做到人无我有,人有我新,人新我奇。三要培养敏锐的职业嗅觉,敏锐地发现市场动向,快速地捕捉和提出新选题。四要勤于思考,经常分析买方市场,研究读者心理。在了解市场中找到热点中的空白、卖点中的冷门,在寻访作者中发现新成果和新动向,在与读者的交流中研究市场,掌握读者的消费心理、消费水平和消费习惯。

市场营销能力

编辑人员必须具有全面的市场营销能力。其中最为重要的是市场预测能力、产品包装设计能力和宣传促销能力。

面对不同消费群体所组成的多元化出版市场,运作程序、盈利模式各不相同,这就要求编辑人员必须具有全面的市场营销能力。其中最为重要的是市场预测能力、产品包装设计能力和宣传促销能力。编辑出版人员的市场预测能力,即能通过对各种市场信息的整理分析,对自己主持运作的出版产品的市场表现作出相对准确的预先判断。只有具备了此种能力,编辑才能对选题的形成做出较为准确的经济价值评估,才能根据市场需要对内容产品的呈现方式进行调整,才能更好地把握市场变化,掌握控制市场的主动权。编辑的产品包装设计能力,即通过对各种消费者特征与消费心理的调研把握,有针对性地对拟推出的出版产品进行装帧设计,使其更能受消费者欢迎。推向市场的出版产品,是一种整体产品,除了内容要有针对性之外,其外在文字说明、插图的绘制、封面的设计等,也要符合读者的审美要求,并与产品内容相结合。所以,产品的包装设计対于产品的销售有着重要的意义。编辑的营销能力,即能够通过一系列精心设计的营销方式,准确地揭示出产品的市场卖点,以促进出版产品市场销售增长,以及出版产品市场寿命的延长。

社会活动能力

编辑具有较强的社会活动能力,才能为出版项目的运作营造好的社会环境,争取到相关的合作者,为出版项目运作打下基础。

出版项目的运作离不开作者队伍的写作与合作,编辑具有较强的社会活动能力,才能为出版项目的运作营造好的社会环境,也才能争取到相关的合作者,从而为出版项目的运作打下基础。编辑的社会活动能力主要包括以下几个方面:首先是能按照出版选题规划要求顺利地寻找到相应的社会资源,并转化为产品。包括与社会政治、经济、文化等各领域有关部门建立联系,收集科技信息;通过与各领域专家学者的交流与沟通,建立一流的作译者队伍等。其次是能根据出版工作的需要,找到合适的出版合作单位,顺利开展合作。包括与各种印制单位的联系与合作;通过与各种运输单位的普遍联系,挑选合适的产品承运单位;通过与各种市场中间商的联系,物色最合适的产品经销商等。再次是能按照产品上市的要求开拓出尽量多的社会需求。包括根据出版事业发展需要策划设计各种社会活动方案,根据出版产品宣传促销需要,组织并参与各种社会活动等。

开拓创新能力

创新是编辑能力持续发展的支撑力。

创新是编辑能力持续发展的支撑力。在图书出版社的总体工作中,编辑工作的知识含量、信息含量最高。编辑的创新能力和创新素质的高低直接影响着出版社的竞争力和品牌的价值力。编辑的创新意识不仅来自技术更新,更重要的是思维观念的创新。当今的编辑不仅要编好稿子,还要考虑营销,设计营销渠道和宣传、促销计划,计算好出书的最佳时间。结合作品特点进行市场运作,开展市场调研,比较同类出版物,分析出版物市场走势。同时还要熟悉出版实务,懂得经济核算,设计图书的篇幅、开本、版式、印数、成本、定价,以及盈亏预测等。在创出特色的同时,努力降低成本,打开市场,在同类图书中脱颖而出。编辑拥有了以上多种基本能力,才能在专业岗位上创新超越,在整个出版流程中精益求精,才能不断地扩大图书市场份额,在激烈的市场竞争中站稳脚跟。(作者周二健 河北美术出版社)

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