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蒋卫民:图书试用网新书推广的实践浅析!

蒋卫民/文  2015-7-19 8:35:47  来源:老蒋书圈

一本书,是否畅销,影响的因素有很多,题材、内容、宣传、渠道等等,各个环节都需要十二分的小心,付出十二分的努力,才有可能得当理想的结果。

作为图书试用网运营者,以样书为切入点,通过汇集出版机构的样书,采用积分兑换的形式,赠送给读者会员,广大读者通过宣传图书试用网或出版机构的图书,来赚取积分,兑换自己喜欢的好书。出版机构、读者和图书试用网实现了三赢。

传统的宣传流程:出版商的新书过来,第一步就是安排图书在样书中心进行上架展示,然后,我们会进行相关的新闻稿的发布,诸如书讯、书评、章节试读等等。最后,我们会根据读者的关注数据,做月度、年度排行榜及各类书单等新闻跟进。一本书在图书试用网的宣传就基本上完成了。

传统的图书宣传模式跟其他网络媒体宣传没有特别之处,流程大体相当。这种模式最大的问题就是,图书的宣传时间过短,作为平台一方,每天都会有新的书进来,每天都会有新的文章需要发布,就像工厂的流水线,一本本新书随着传送带,一步一步地往下传……..

作为出版机构一定会有这种体会:新书在媒体圈转一遍,很快就没有了踪迹,别说形成一定的舆论氛围,有时候连一个泡都没有。目前业内比较盛行的新书宣传,就是在各大门户网站的读书频道上发发书讯和搞搞连载,发发微博和微信,转转朋友圈。能搞新书发布会,城市签售活动等等大规模媒体宣传的毕竟少之又少。

在图书试用网还有一点特有的好处,出版商的新书,还会经常出现在读者面前,因为我们的会员读者面对数量众多的样数,通常会借用站内样书搜索来寻找自己喜欢的图书。这部分宣传如涓涓小溪,细水长流。

说一组数据,2014年全国共出版图书44.8万种,没有好的营销模式,一本书想要脱颖而出并不容易。

针对这一行业痛点,我们调整了图书宣传模式,把我们的固定广告位拿出来,跟之前的宣传模式整合,采用“文字广告位+样书展示+新闻稿”模式,出版机构来图书试用网做推广,每本书我们都会提供30天的固定的文字广告位来做专门的重点推荐。30天的重点推荐能很好地解决传统新书宣传时间短的弊端,对新书的发行也有很好的提升作用。

“30天文字广告位推荐+样书展示+新闻稿”,是图书试用网对新书推广模式的实践创新。目前,图书宣传在整个国内出版产业链中,还是非常薄弱环节,还需要更多实践和创新,才能真正地提升整个出版产业的发展水平。

本文版权归蒋卫民所有,欢迎转载,转载请注明作者这出处。谢谢!

蒋卫民简介:中国互联网书业实战家,2005年开始从事网站运营工作,“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。QQ 646762357

(编辑:何桂 本文由老蒋书圈提供/欢迎免费试用)

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