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卓越网上书城新书上架:“《匿名的香蕉为什么不热销》上架”

2008/12/5 14:16:37
卓越网上书城新书《匿名的香蕉为什么不热销》上架。内容提要:

无个性,不能活
奥美专家解密 个性营销的制胜关键
创建你的360度影响力
个性是一种姿态
最终决定产品的市场地位的是品牌本身的个性,而不是产品间微不足道的差异。——奥格威
十年前,你很难想象——画着双尾美人鱼的咖啡店会在城市角落遍地开花;你的口袋里会装着比火柴盒还小的音乐播放器;你能在超市采购到地球另一边的农场种植的香蕉。十年后,你对这一切习以为常。
经济在发展?没错。但它只能带给你成堆的、清一色的咖啡店、MP3和香蕉。营销在进步?也没错。但它使产品差异化之后又无能为力地让其走向同质。最终,到底是什么让我们毫不犹豫地迈进星巴克点一杯拿铁、手指习惯绕着iPod的触摸键不断转圈、在超市里惯性采购都乐香蕉——有名字的香蕉?“个性”才是这一切的“始作俑者”。
“个性”不是功能多(这是经济与科技进步的结果),也不是差别大(这是营销与公关的功劳)。“个性”是一种姿态,你时时刻刻需要持有的姿态。不论是一个公司、一种产品或者一个品牌,当你具有这样的姿态时,你只需要说:“嗨,这就是我!”个性就被自然而然地勾勒出来了。
有点玄?不怕。《匿名的香蕉为什么不热销》就是为你解答这个玄秘的钥匙。奥美高级副总裁以其丰富的工作及个人经验为平台,为你分析个性营销之路上的蜿蜒曲折;当然,更重要的是,教会你抓住“个性”精髓,塑造“个性”成功。
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图书详情请查看:http://www.amazon.cn/mn/detailApp?prodid=bkbk867988
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